成人杂志《花花公子》要消亡了？不，它只是上网了
《花花公子》的衰落，实际从八年前就开始了,正是因为销量以及广告收益的下滑，2016年，《花花公子》就在寻找买家了。合法的盈利性质的成人杂志，只有日本还在苦苦支撑。
“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，成人杂志为什么会衰亡。
（IC photo/ 图）
2020年3月19日，在成人杂志界有着头牌声誉的《花花公子》宣布停刊， 这本发行了67年的杂志，在新冠疫情的冲击下，3月出版发行的最新一期杂志将是今年最后一期。
其实，《花花公子》从2016年起就不再刊登全裸照片了。时任CEO斯科特·弗兰德斯说过：“现今你轻轻点击，便能免费看到可以想象的性行为。”
所以比起病毒，网络对成人杂志的冲击才是致命的。
网络是时下的新载体
但人家《花花公子》也不是没红得发紫过。其最畅销的一期是1972年的11月号，销量达到了创纪录的7161561本。有底气，也难怪其创始人休·海夫纳敢吼出：“文明社会的三大发明：火、汽车和《花花公子》。”
然而，这样的底气其实没存在多久。相比看图片和文字，多数男人在有条件的情况下，更倾向于看影像。数据显示，上世纪90年代末的美国，一部新色情片可以在刚发售的30天内卖出大约7500张DVD。
成人影像对杂志的威胁不言而喻，不过彼时两者之间还仅仅是一种竞争的状态。文字、图片、影像萝卜白菜各有所爱，有人爱看影像不假，文字和图片也不会被彻底抛弃。再者，当时观看影像还需要借助放映机，不像承载了文字和图片的杂志，可以随时随地观看。因此这三者之间虽有竞争，在当时却可以微妙的共存。
随着成人信息被上传到网络，共存的平衡局面被打破了。数据显示，在美国，成人网站一部完整的视频播放量每个月可以达到3万次以上，而这仅仅只是5%的付费用户贡献的流量。每周，有超过200万条的免费预告片被观看——看来大多数人还是不愿意掏钱。
以往的文字、图片以及影像，实际是割裂的，各有其传播的载体，网络把这三者整合在了同一种载体上——这就等于向成人杂志以及放映机宣判了死刑。冲击之下，传统的成人内容传播方式和渠道，面临严重的生存危机。
美国的陆军和空军交易服务局(AAFES)，其首要任务是为军事人员提供质优价低的娱乐休闲商品和服务。还在2013年的时候，就把包括《花花公子》在内的48种成人杂志下架了。原因很简单，2011至2012年，通过AAFES向军中出售的所有杂志销量下降了18.3%，自1998年以来，成人杂志销量已经下跌了86%。
所以，《花花公子》的衰落，实际从八年前就开始了。正是因为销量以及广告收益的下滑，2016年，《花花公子》就在寻找买家了。如今随着纸质版的停刊，其主要业务也都转到了网上。
2020的今天，一个男人没必要冒着隐私被发现的风险去买一本成人杂志。他可以通过手机或电脑，浏览到更多的信息。除非他有收藏成人杂志的癖好。跟互联网的即时性和私密性比起来，成人杂志以前的优势成了负数。加之它本身“少儿不宜”的特性，导致其在整个出版行业面临冲击之下，比那些老少皆宜的发行内容更不受待见。
盈利性质的成人杂志逐渐没落，不过在美国的大学校园，学生自主创办的成人期刊还在发行， 虽说只是在校园内流传，但有些甚至得到了校方的资助，有的还拉来教授担当顾问。以下是一些比较为人所知的校园成人期刊：
纽约弗沙学院《蠕动》
耶鲁大学《摇摆》
哈佛《氢弹》
芝加哥大学《丰富生活》
哥伦比亚大学《出口》
波士顿大学《爽》
这些由荷尔蒙爆棚的年轻人创办的期刊，本就不是为了盈利。从同性恋到对婚姻的态度，从艾滋病再到对性骚扰的理解，处于求知欲旺盛期年轻一代，只不过把这类期刊看成是探讨性的一个平台。校园成人杂志，带着某种生涩的学究范儿。
（IC photo / 图）
怀旧和惯性的支撑
或许，合法的盈利性质的成人杂志，只有日本还在苦苦支撑。
在色情产业发达的日本，无论是书店还是街头的便利店，你还是能看到它们堂而皇之地躺在货架之上。即使是从2005年开始，便利店为杂志划分出了特定区域，并且把一些非常露骨的封面遮盖起来，可还是挡不住人们来浏览或购买。人们或许会问，日本是逆潮流社会吗？
在问原因之前，先来看看日本的色情业合法化是从何时开始的。从1945年日本战败伊始，色情产业就在日本生根发芽了。 伴随着色情杂志成长起来的人，普遍都在50岁以上。
由于在日本，成人杂志是合法发行的，即使是有害羞心理，人们也能通过正规的渠道买到它。而且和其他内容的杂志一样，色情期刊也能根据读者的喜好建立起自己的品牌。
比如一种女性漫画期刊，就是专门针对20岁以上的成年女性。随着时间推移，人们对它的存在也就不会有什么异议了，而且还会有人对不同类型内容的杂志产生依赖感。
于是，一些上了年纪的大叔们，即便会上网，可偶尔还是会买一两本杂志。有延续性、有依赖感、或许还会有某种怀旧守旧的情结。另一方面，正因为伴随杂志成长的人们开始变老了，有的人或许不懂得如何上网。加之日本是一个老龄化极高的社会，多方因素叠加起来，使得色情杂志在日本一时半会儿并不会消失。
然而，杂志整体的实际销量也处于递减状态。 有数据显示，2008年至今，日本便利店的成人杂志总销售额下降了90%。如今，每家店每天平均下来只能买出一到两本，成人杂志在门店总销售额所占比例不足1%。
2019年，日本的便利店巨头“7-11日本”公司和罗森公司已经停止了在各门店销售成人杂志。彼时推出禁令是出于奥运会在即，预期大批外国人会到日本观看体育赛事，停售成人杂志是为避免给他们留下不良印象，同时更方便女性和儿童到便利店购物。
就成人杂志而言，即便它还活着，就跟看杂志的人一样，已然老态龙钟了。这样的“夕阳黄”，随着一代代老人逝去，也会慢慢消失。
当然，弗洛伊德说过，性是一切成就的源泉。没条件的时候，人们也会创造条件来满足自己，所以，纸质版的《花花公子》是停刊了，但它迎合互联网时代正在转型中——“过去6个月，《花花公子》新增了400多万Instagram粉丝，社交渠道的参与度增长了50%以上，数字视频订阅量同比增长了近30%。”
毕竟，这世界上只有两种男人，一种是看花花公子的男人，另一种是假装不看花花公子的男人。
日本便利店随处可见的成人杂志要下架：不能让数十万海外游客不爽
据美国有线电视新闻网（CNN）1月23日报道，今年夏天之前，包括7-11在内的日本两家知名大型连锁便利店将下架全部含有成人内容的商品。届时日本将举行大型体育赛事，将有大量外国游客涌入该国。
7-11在日本各地经营着20700家门店，罗森便利店也拥有14574家门店，据悉，在今年8月份之前，两家连锁巨头将停止在其门店销售成人杂志。
这样做的原因是，2019年橄榄球世界杯将于9月20日至11月2日举行，届时将有数十万名海外观众到现场观战。
此外，东京也将在2010年举办夏季奥运会，届时也将迎来大量热爱体育运动的游客。
这些成人杂志包括在日本非常常见的成人漫画。大多数刊物都在便利店的门口展示，并警告未成年顾客禁止购买，但这些物品往往就放在孩子们伸手可及的地方。
7-11便利店母公司Seven&I Holdings的一名发言人告诉CNN，这项措施的目的是让所有顾客，无论年龄和性别，在该公司的便利店购物时都感到更舒适。
罗森便利店在一份网上声明中宣布，公司已决定在8月底前在全国所有商店停止销售成人杂志。
2017年，罗森便利店就开始了一项试点计划，禁止在冲绳县南部的门店销售成人杂志。其竞争对手全家便利店也实施了部分禁令，在日本1.6万家门店中，有2000家门店已经禁止销售成人杂志。只有2000家门店的Mini Stop也在2017年实施了全链禁令。
711便利店告诉CNN，个别商店经理还是可以决定是否销售这些违规商品，但是公司的政策是不推荐销售这些商品的。该公司还说，已经通知了主要分销商成人杂志的销售政策已经改变。
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