《家电大视野NO1》中产阶级是这样被割韭菜的
1930年，一场大规模的经济衰退席卷了全球，在所有商品销量骤降的同时，口红却卖得异常火热；时至2020年，传统大家电销售额出现断崖式的下滑，而以厨房类为代表的小家电反而出现热销。为什么口红和小家电能突出重围？两者有无必然的联系？他们背后蕴藏着怎么样的秘密？欢迎阅读本期《家电大视野NO.1》，答案即将揭晓。
01什么是口红效应？
首先什么是口红效应？在美国，口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品聊以自慰。而 “口红效应”正是指因经济萧条而导致口红热卖的一种经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。
总体来说口红满足了这一需要：作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用。再有，经济的衰退会让一些人的消费能力降低，减少高消费项目，这样手中反而会出现一些鸡肋一样的小闲钱，正好去买一些“廉价的非必要之物”。
就算不是经济下滑阶段，“口红效应”对当下年轻人来说也同样适用：对于手里有些闲钱，但又远远不够买房的大部分年轻人来说，买那些提高生活质量的“小确幸”，就成为了给生活赋予仪式感和意义感的最佳选择。
02如何运用策略让消费者买单？
相比前几年，资本增值速度愈发加快，在资本的捧杀下，年轻人被冠以”后浪“之名。唯一不变的是，年轻一代依旧品尝着被“割韭菜”的滋味，时至2020年，如何安抚、讨好后浪，在今天也成为了一门巨大的生意。
高额房价让后浪喘不过气，只能靠微薄的工资填补干瘪的钱包，是生存本能让他们在社会中寻找活着的一隅之地；消费模式发生巨大转变，”超前消费“悄然兴起，信用卡花呗，借呗小额借贷现金贷轮番上场，后浪们所有可能的日子都变成消费型，资本在竭尽所能地掏空他们的口袋，这无疑让本就不富裕的后浪雪上加霜。
当然，在经历了如今看来已显劣质的商业模式后，资本也尝试从后浪身上找到潜在的蓝海市场。从用户群体的角度分析，如今后浪缺少的是什么？当物质条件全面恶化的时候，决定了他们更偏好于低价产品，于是小家电应运而生。
03小家电火爆的关键
家电产品可以分白电和黑电，第三类就是小家电。根据京东、天猫、苏宁易购等商城的小家电运营品类可以看出，“小家电”主要包括厨卫小家电、生活家用小家电(含净水机)、个护健康类小家电等细分类别。
相比动辄数千、数万元才能购入的大家电产品，小家电无疑有着不可抵挡的魔力，这一点在市场规模上体现的淋漓尽致。根据前瞻产业研究院的数据显示，2019年小家电市场规模已经高达4015亿，按照近7年以来13.3%的年复合增长率，预计到2023年小家电市场规模将达到6460亿元。
从另一组数据来看，同样证明小家电的市场规模之大，如在小家电中炙手可热的小熊电器和小狗电器。根据小熊电器财报显示，2016年至2018年销售收入分别为9.59亿、15.09亿和18.33亿元；小狗电器财报显示，在2014至2017年实现营业收入1.28亿元、2.33亿元、5.15亿元及6.95亿元，年营业增长高达80%至120%。两家营收电商销售占据绝大多数比重。
从小熊电器、小狗电器身上可以发现，或许更顺应后浪的消费理念，抛开产品外观、SKU数量等不说，小家电真正迎合了用户真正的痛点——产品价格。而顺应消费升级的高端产品、奢侈品在用户人群上更少。PS：当然存在即合理，他们的产品定位与路线不同，这里我们就不再赘述。
04结语
结合以上来看，小家电之所以能火，完全因为遵循着口红效应。这里借用美国一位著名导演吕克·贝松讲过的一句话：“当我们意志消沉的时候，这些轻松的电影就像是治病解忧的阿司匹林，让我们再一次感觉良好。”这其中的电影换成小家电、口红同样适用。
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《家电大视野NO10》2021年度厨房设计趋势
在本期家电大视野中，我们将向您介绍最有可能在2021年影响厨房的设计趋势。PS：不仅仅是厨电。
在大多数情况下，厨房占地狭小，厨房的设计对室内装潢的呈现效果至关重要，厨电的智能化、集成化也影响着厨房体验。设计与选择正在不断更迭，我们应当关注最新流行趋势，以确保厨房智能，功能齐全，整洁、时尚而温馨。
从大胆而富于戏剧性的室内设计到删繁就简而高度集成化的厨房电器，笔者总结出了有关颜色、结构、材料和厨电的众多流行趋势，这些都将在2021年展现出它别出风采的一面。
厨房里的色彩
根据外媒Italianbark中的调研表明，白色系厨房设计在前几年还比较盛行，但随着设计师对白色产生视觉疲劳，明亮的色彩将很快成为趋势。大胆的原色和副色，例如蓝色，黄色，红色和橙色 ，是原始的而永恒的颜色，可以选择用于厨房用具。另外，用于厨房设计的其他流行颜色将是深绿色和蓝色 。
与色彩缤纷的厨房同样受欢迎的是黑色 系厨房，全黑厨房和全白厨房一样永不过时，可以说是延续白色的流行趋势。在许多情况下，黑色在工作台面、地板和防溅板等表面上使用，尤其是当与带纹理的木材搭配时，可以使房间更具质感。不过设计的前提是，保持设计简单并且使用打磨处理很少的橱柜饰面，正确匹配哑光和光亮色泽。
厨房里的结构
近年来，设计博览会上的展示都是围绕开放式厨房设计的，以提供灵活性并适应我们不断变化的生活方式。
开放式厨房充分利用空间，增加了视觉面积，提升家居格调。用户可以设计岛台+主厨台两个操作台面可以更好的把每个功能分区，岛台下面还可以做收纳柜，还可以把厨房跟其他功能区（最多的是餐厅客厅）分开，起到隔断作用。
另一种流线型厨房，这种极简设计也能营造出干净、清新的视觉效果。
开放式厨房给厨电带来了许多有趣的创新，这些设计肯定会在未来几年内流行。例如，搭配集成灶这样的高度集成化厨电，可以让整个厨房和浑然一体，或者将烤箱完美地嵌入到储物柜壁中。这些都是提升厨房整体美观度的解决方案。
厨房里的材料
受到二十世纪大盖茨比风格的启发，闪亮的家具饰面、墙纸、织物都在近期风靡一时。它们为室内装饰增添了新的活力，使空间更加高端。
如金属不仅将用作辅助装饰元素（例如灯和把手）的重点，而且金属饰面将广泛用于家用电器和家具元素，例如瓷砖和其他饰面。
引领设计的另一个趋势是玻璃。从透明玻璃到结构化和磨砂的玻璃，所有类型的玻璃都像几年前那样开始盛行。例如，在上一届米兰设计周上，许多品牌和设计师展示了有色玻璃、磨砂玻璃甚至融化玻璃制成的家具和家居用品。
厨房里的电器
·集成化
中式厨房大多数都很小。因此很多用户想为厨房配备大量家用电器，经常会遇到空间不足的问题，于是如集成灶、集成水槽之类的高度集成化的产品应运而生。这些厨电产品通常模块化地整合了抽油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸箱、烤箱、洗碗机、水槽等，因功能全面而广受欢迎。
·智能化
真正的智能家居虽然离我们虽然还有些遥远，但远程控制确实是2021年一个流行趋势，用户可以通过智能手机或平板电脑的移动应用程序完成一系列指令。你可以借助内置摄像头远程监控冰箱，制定程序对肉进行解冻或将一瓶酒冷却至所需温度；你可以设置烤箱的烹饪方式并定时，一早就能吃到美食。
另外，非接触式技术被大众忽略，这项技术也正在潜移默化地发展。越来越多的人在家里增加了非接触式技术，例如随手挥动即可打开和关闭的垃圾桶，或者可以倒一茶匙或两杯水（无需量杯）的水龙头，全部根据用户的指令。这样，如果你手上有做饭用的食材，也不必担心在烹饪时会弄脏水龙头的把手。
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